Що таке реклама: визначення. Що таке реклама


Що таке реклама: визначення

30.05.2017

Визначення поняття

Слово реклама – походить від латинського reclamare, що означає «стверджувати, викрикувати, протестувати». Реклама являє собою інформацію, мета якої – привернути увагу споживачів до товарів, послуг, ідей і т.д.

Завдання реклами

Основне завдання реклами як інструменту маркетингу – сприяти збільшенню продажів. Тому вона повинна дати споживачеві якомога повніше уявлення про престижність товару або послуги, компанії-виробнику або постачальнику, якість товару, особливості його використання та призначення, вартості та вигоді, яку отримує покупець.

Відмінні риси реклами

 

  • Реклама – це ринковий продукт, який має певні характерні риси. До них відносяться:
  • – платність, тому що реклама носить комерційний характер;
  • – упередженість, тому що вона відображає позицію рекламодавця;
  • – багатофункціональність, тому що впливає на різні сторони життя і почуття людини.

 

Умови ефективності реклами

Реклама призначається для самого широкого кола осіб, але в той же час існує декілька неодмінних умов, які забезпечують її ефективність:

 

  • – для сприйняття і усвідомлення реклами не повинно вимагатися спеціальних знань і технічних засобів;
  • – вона повинна поширюватися на мові тієї держави, де рекламується товар або послуга;
  • – вона не повинна порушувати чиїхось виняткових прав;
  • – вона не має права спонукати громадян до небезпечних або протиправних дій.

 

Законодавче регулювання рекламної діяльності

І хоча, згідно із законодавством України, реклама може поширюватися в будь-якій формі з застосуванням будь-яких засобів інформації, існують певні обмеження, що регулюють рекламну діяльність. Так, правові аспекти комерційної реклами в України в даний час закріплені в Законі «Про рекламу». Для політичної реклами прийняті федеральні закони «Про політичні партії» та «Про громадські об’єднання».

Види реклами та місця її розміщення

Як явище реклама з’явилася ще в глибоку давнину і до теперішнього часу стала серйозною наукою, без якої неможливий сучасний процес продажів. Маркетологи використовую різні способи і методи реклами в залежності від виду товару, ринку його поширення, цільової аудиторії, цінового сегмента і т.д. Але в той же час при всьому різноманітті методи і способи реклами можна класифікувати. Так, найбільш загальним є поділ на ATL (класична, традиційна) і BTL рекламу. Кожен з цих видів має безліч способів реалізації. Якщо ATL реклама розміщується в друкованих ЗМІ, на телебаченні і радіо, використовує численні можливості поліграфії і зовнішніх рекламоносіїв, то до BTL засобів відносять рекламу в місцях продажів, організацію конкурсів і лотерей, Промоушен, Мерчандайзинг, прямий маркетинг і т.д

Негативні аспекти реклами.

Очевидно, що без реклами і маркетингу в наш час розвиток бізнесу неможливий. Тому рекламна інформація давно стала невід’ємною, хоча і не завжди позитивної складової життя суспільства. Оскільки реклама багатофункціональна, вона всебічно впливає на людей, в тому числі і на їх психіку. І як будь-яка інша активну і тривалий вплив, вона не завжди сприяє психологічному комфорту людини. Так, психологи вказують на два несприятливих моменту дії реклами:

  • – це інструмент насильства над волею людини, тому що від неї неможливо відмовитися в індивідуальному порядку;
  • – реклама активно використовує інстинкти людини для управління увагою і направляє його на рекламований об’єкт.

Виходячи з цього, багато фахівців висловлюють серйозні побоювання, що реклама – це перший крок до прихованого управління суспільством. З економічного боку реклама веде до подорожчання товарів, тому що Витрати на неї входять у вартість товару або послуги.

Особливості психології сприйняття кольору в рекламі

Ефективність реклами багато в чому залежить від кольору і світла. Психологи переконані, що колір закликає споживача до дії і кидає йому виклик. Strateg uveli4 prodaj.jpgОттенкі освітлення, в свою чергу, здатні створювати різні настрої. Гармонійне поєднання різних елементів освітлення та колірних рішень надає можливість представити товар у вигідному світлі.

Безліч психологічних експериментів підтвердили той факт, що колір певним чином здатний впливати на сприйняття людиною температури товару, його віддаленості і ваги.

Таким чином, помаранчевий, жовтий і червоний відтінки здатні візуально наблизити товар, збільшити його обсяг.

Чорний, фіолетовий, синій і блакитний відтінки візуально здатні зменшити об’єкт і віддалити його.

На сприйняття людиною поєднання кольорів впливає також настрій. Дану закономірність відкрив в середині двадцятого століття Макс Люшер. Він також зробив ще одне відкриття в рекламній індустрії – колір здатний не тільки викликати ту чи іншу реакцію людини, а й сформувати його емоційний стан.

Колір на упаковці продукту часто кодує певну категорію, наприклад:

  • овочі асоціюється з червоним, жовтим і зеленим кольорами,
  • морепродукти з синіми і зеленими кольорами,
  • м’ясні продукти з червоним кольором.

До того ж, червоний колір на упаковці продукту спочатку є харчовим, але висловлює рівень смаку від міцного тютюнового, гострого кетчупного до солодкого цукеркового.

У молочній промисловості як показник біопродукту використовується зелений колір.

Використання даного відтінку на упаковках з тютюновими виробами вказує на свіжий ментоловий смак.

Лимонний відтінок асоціюється з хімікатами, солонуватий, гострим або кислим присмаком. Кадмій жовтий вказує на яєчні або хлібні продукти.

Похибки у пресі відразу ж можуть кардинально зіпсувати сприйняття товару людиною. Також викривлене сприйняття виникає не тільки через невірну друку, але і через неправильні поєднань кольорів між собою. Барвисті неорганізовані забарвлення упаковок діють на споживача утомливо, байдуже і мляво. Колір може змінити не тільки емоційне сприйняття людини, але і його смакові відчуття. Що стосується великої кількості візерунків і золотого орнаменту, то такий ефект робить продукт візуально дешевим і неякісним.

Роль кольору і освітлення в ефективності реклами

Представляючи товар на вітрині, слід також враховувати «ефект Пуркіньє», який має на увазі залежність сприйняття товару від освітленості. Наприклад, відтінки червоного кольору при слабкому світлі більше темніють, ніж відтінки синього при такому ж освітленні. При штучному освітленні суб’єктивний колір предмета може бути зовсім іншим у порівнянні з кольором при вечірньому або денному освітленні. Уже сам «ефект Пуркіньє» свідчить про те, що в залежності від освітлення колірна гармонія може бути абсолютно різною.

Що стосується співвідношення кольорів, то вони змінюються так: в темну пору синій стає світліше червоного, а зелений стає світліше жовтого. При штучному освітленні червоний колір стає більш яскравим і насиченим, але, при цьому, світліше. Жовтий стає більш світлим або навіть білим, блакитний стає більш темним і набуває зелений відтінок, зелений набуває жовтого відтінку і світлішає, а синій темніє і втрачає яскравість.

« Працююча реклама для малого і середнього бізнесу Реклама в мережі: визначення »

moyaosvita.com.ua

Що таке реклама? -

Що таке реклама?

«Реклама – двигун торгівлі!» Рекламні слогани всюди: телевізор, радіо, плакати на вулицях, інтернет. Що тільки не рекламують, починаючи з наперстка і закінчуючи автомобілями. «У нас – найкращий товар!» Правда, на ділі іноді виявляється зовсім не так, але мета реклами – продати товар.

Раніше я думала, що люди, які пишуть відгуки про якомусь товарі в інтернеті – це звичайні споживачі, які придбали певну продукцію і тепер хочуть поділитися своїми враженнями про даному товарі, розповісти про його достоїнства і недоліки, щоб ми з Вами мали уявлення про дану речі, її переваги чи поганій якості.

Як виявилося, деякі з цих коментаторів підробляють, рекламуючи певний товар у своїх коментарях, і, перш ніж прислухатися до відгукам в інтернеті, доводиться задуматися, наскільки вони правдоподібні.

Що ж таке реклама? Слово «реклама» в перекладі на російську мову означає «голосно кричати чи сповіщати». Реклама – це інформація для покупців про товари і послуги. Будь-який продавець хоче швидко продати свій товар, але для цього потрібно зацікавити покупця, привернути його увагу до свого товару, показати перевагу його в порівнянні з іншими пропозиціями.

Пригадується той час, коли реклами у нас не було. Радянський Союз. Магазини з вічно порожніми прилавками.Тоді не треба було рекламувати шампунь, зубну пасту, пральний порошок, так як поява цих товарів на полицях магазинів було сенсацією.

Все, що «викидалося» на прилавки, блискавично зміталося вже ждущими у відділів покупцями. Доходило до смішного: продавці з інших відділів були не в курсі, що сьогодні відділ «Взуття» буде торгувати зимовими імпортними чобітками, а скрізь сущі старенької вже організували чергу, написавши один одному на руці його порядковий номер у черзі.

Це був час тотального дефіциту. Не знайдеться жодного товару, який в той чи інший час не був у дефіциті. Купівля палки ковбаси прирівнювалася до знаменної події. Люди могли годинами розповідати, як вони відчайдушно боролися за покупку дефіцитного товару.

Зате зараз, зайшовши в магазин, губишся перед різноманіттям запропонованих товарів та продуктів харчування. Опинившись у супермаркеті, без покупки точно не підеш. Але в цьому достатку легко заплутатися.

Ось, наприклад, знадобився Вам шампунь для миття волосся, заходите Ви в відділ «Косметика та парфумерія» і намагаєтеся знайти полицю з шампунями. Про чудо, знайшли! О, Боже, асортимент цього товару представлений у вигляді сорока флаконів, не кажучи про тюбиках, причому, один іншого краше. І Ви починаєте монотонно брати з полиць флакони один за іншим і читати анотацію до даного виду товару. Який вибрати? Як відшукати той єдиний, який Ви купите? На це піде багато часу.

Але якщо Ви уважно дивіться рекламу по телевізору, то це полегшить Вам завдання у виборі товару. Ви вже спочатку знаєте, якої фірми шампунь хочете придбати, і залишиться тільки знайти його на полиці. Таким чином, Ви економите час, покупка шампуню не забере у Вас півдня. Це, як кажуть, один бік медалі.

Але, коли постійно крутять по телевізору рекламу, коли на самому захоплюючому місці фільм раптом обривається, і нам з екрану телевізора починають пропонувати купити ту чи іншу річ, у тебе з’являється бажання переключити канал, так як один і той же відеоролик бачити кілька разів протягом всього фільму немає ніяких сил. І в цій ситуації кожен з нас має право зробити вибір: перемкнути телевізор на інший канал чи дивитися в десятий раз одну і ту ж рекламу, боячись втратити інтригуючий момент фільму.

Дивитися рекламу чи ні – це вибір кожного з нас, але реклама – це одна із складових споживчого ринку. А чи не цього ми колись хотіли – права вибору?

verano.rv.ua

Що таке реклама.

Без перебільшення можна сказати, що з рекламою стикався кожна сучасна людина. Вона є скрізь - по радіо, по телебаченню, в газетах, в інтернеті. Здавалося б, люди, що користуються мас-медіа, знають про рекламу все. Але проте, реклама - це ціла наука і сила, що вершить долі компаній.

Інструкція

1

Існує кілька визначень реклами. «Реклама - це інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку». Зрозуміло, будь-яким способом і в будь-якій формі поширювати рекламу не дозволить держава, тому в законодавстві Російської Федерації прописані правила створення та розповсюдження реклами. Приміром, в Росії не можна переривати дитячі передачі для показу реклами і використовувати образи людей і тварин в роликах, що рекламують пиво.

2

Існує декілька різновидів реклами - комерційна, соціальна і політична реклама . Різниться реклама і за своїми цілями. Є інформативна реклама , яка застосовується для виведення нового товару на ринок і пошуку потенційних покупців. Порівняльна реклама показує перевагу рекламованого товару в порівнянні з товарами-конкурентами. Нагадує реклама рекламує товар, який вже давно присутній на ринку, але потребує періодичного нагадуванні про себе.

3

Крім звичної реклами, на Заході набирають популярність і її нові різновиди. Наприклад, це продакт-плейсмент (product placement) - один з видів прихованої реклами, коли в популярному фільмі або серіалі присутня легко впізнавана продукція якої-небудь фірми. Приміром, після того як продукція американської компанії Hershey - виробника шоколадних батончиків, була показана у фільмі «Інопланетянин», їх продажі зросли на 70%.

4

У реклами знаходяться як прихильники, так і противники. З одного боку, вона повинна допомагати покупцю орієнтуватися в безлічі товарів, пропонувати кращі з них, підказувати, де можна купити товар, інформувати про розпродажі. З іншого боку, багато хто стверджує про те, що реклама маніпулює свідомістю споживачів, нав'язує потенційному покупцеві товари та послуги. Тим не менше, тепер вже складно уявити життя без реклами.

Відео по темі

 http://www.youtube.com/watch?v=XWJvgHlkqsk

tips-ua.com

Что такое реклама?

Реклама плотно вошла в нашу жизнь, и сегодня мы уже не можем себе представить газету или журнал без рекламных полос, передачу по ТВ без рекламных блоков, улицы - без баннеров, растяжек и рекламных стендов. А между тем она зародилась многие тысячелетия назад, в Древнем Египте, где жители при продаже рабов описывали их положительные качества. Многое изменилось с тех пор, но что-то осталось прежним. Давайте разберемся, что такое реклама, какая она бывает и для чего служит.

Слово «реклама» произошло от латинского «reclamare», в переводе означающего «выкрикивать, утверждать, протестовать». На сегодняшний день дают следующее определение этому термину:

Реклама – это информация, которая распространяется различными способами и средствами и адресована неопределенному широкому кругу лиц с целью привлечения внимания и формирования интереса к объекту рекламирования, а также для продвижения его на рынке.

Функции рекламы

  • Привлечение потребителей с помощью информирования о новых услугах, товарах и местах продаж. Реклама обычно содержит перечисление достоинств продукта в сравнении с конкурентами, а также выгоды для потребителя.
  • Рост числа продаж, который невозможен без правдивости обещаний рекламы.
  • Регулирование сбыта, которое подразумевает под собой что рекламируемый товар должен быть в данный момент в наличии.

Виды рекламы

Рассмотрим основные виды рекламы и их особенности.

  • Коммерческая реклама преследует цель получения выгоды от предложения товара потребителю.
  • Социальная реклама направлена на совершенствование социального уклада общества, формирование более здоровых устоев, а также помощь отдельным категориям людей.
  • Политическая реклама – это средство предвыборной борьбы за голоса избирателей, она позволяет той или иной партии получить место у власти.

Также вся реклама разделяется по месту и способу её размещения:

  • Внутренняя (включает в себя Ambient media)
  • Наружная. Рассматривая, что такое наружная реклама, приведем ряд мест её размещения: уличные билборды, промостойки, призматроны

elhow.ru

Що таке реклама?

Реклама щільно увійшла в наше життя, і сьогодні ми вже не можемо собі уявити газету або журнал без рекламних смуг, передачу по ТВ без рекламних блоків, вулиці - без банерів, розтяжок і рекламних стендів. А між тим вона зародилася багато тисячоліть тому, в Давньому Єгипті, де жителі при продажу рабів описували їхні позитивні якості. Багато що змінилося з того часу, але щось залишилося колишнім. Давайте розберемося, що таке реклама, яка вона буває і для чого служить.

Відео: Що таке реклама і pr? Перший курс про свою професію

Слово «реклама» походить від латинського «reclamare», в перекладі означає «викрикувати, стверджувати, протестувати». На сьогоднішній день дають таке визначення цьому терміну:

Реклама - це інформація, яка поширюється різними способами і засобами і адресована невизначеному широкому колу осіб з метою залучення уваги і формування інтересу до об`єкта рекламування, а також для просування його на ринку.

функції реклами

  • Залучення споживачів за допомогою інформування про нові послуги, товари і місцях продажів. Реклама зазвичай містить перерахування достоїнств продукту в порівнянні з конкурентами, а також вигоди для споживача.
  • Зростання числа продажів, який неможливий без правдивості обіцянок реклами.
  • Регулювання збуту, яке має на увазі під собою що рекламований товар повинен бути в даний момент в наявності.

види реклами

Розглянемо основні види реклами і їх особливо.

  • Комерційна реклама має на меті отримання вигоди від пропозиції товару споживача.
  • Соціальна реклама спрямована на вдосконалення соціального устрою суспільства, формування більш здорових підвалин, а також допомогу окремим категоріям людей.
  • Політична реклама - це засіб передвиборчої боротьби за голоси виборців, вона дозволяє тій чи іншій партії отримати місце при владі.

Також вся реклама поділяється за місцем і способом її розміщення:

  • Внутрішня (включає в себе Ambient media)
  • Зовнішня. Розглядаючи, що таке зовнішня реклама, наведемо ряд місць її розміщення: вуличні білборди, промостойки, призматрони і стрітлайни, реклама на транспорті, в кінотеатрах, фітнес-клуби і житлових будинках, поштові розсилки і т.д.
  • Телевізійна
  • Радіо-реклама
  • Друкована
  • Інтернет реклама

Зупинимося на останньому виді і з`ясуємо, що таке інтернет-реклама, які існують її різновиди і в чому її переваги перед іншими видами реклами.

Відео: Що таке реклама?

Інтернет-реклама - це кожна реклама переконує характеру, що розміщується в мережі Інтернет, вони можуть представляти товари, послуги та організації. Адресатом даного виду реклами є будь-яка людина.

Найважливішими перевагами Інтернет-реклами є:

Відео: Урок 1. Що таке реклама в групах Вконтакте

  • Можливість швидко проаналізувати і скорегувати рекламну кампанію в залежності від реакції споживача
  • Інтерактивність, тобто можливість зв`язку споживача з рекламодавцем і замовлення товару чи послуги через сам рекламний носій
  • Відносна низька ціна розміщення

Різновиди інтернет-реклами

  • Контекстна. Розглядаючи, що таке контекстна реклама, потрібно згадати слово «контекст» (або утримання). Відповідність змісту реклами контексту інтернет-сторінки, на якій він розміщений, - це основа контекстної реклами. Завдяки цьому вона діє з більшою вибірковістю, пропонуючи споживачеві саме той товар, який йому найбільше цікавий в даний момент. Це дозволяє збільшити шанс відгуку на рекламу. Різновидами контекстної реклами є пошукова і геоконтекстная реклама.
  • Медійна реклама розміщується безпосередньо на сайтах, які є рекламними майданчиками.
  • Вірусна реклама - це реклама, яку поширюють самі споживачі ( «сарафанне радіо»). Вона ефективна за рахунок яскравості і незвичайності ідеї.
  • Продакт-плейсмент в онлайн-іграх - це позиціонування товару в геймплеї гри.

Отже, ми розглянули поняття реклами, її види та функції. Тепер ми знаємо, що твердження, що реклама є двигуном торгівлі - це не порожні слова.

withinua.ru

Що таке реклама? - Різне - Каталог корисних статей

 

Реклама - оповіщення різними способами для створення широкої популярності чого-небудь з метою залучення споживачів, глядачів і т. д.

 

Реклама - це вже невід'ємна частина нашого життя. Суспільна потреба в рекламі з'являється там, де споживач має вибір, вільний робити його. Реклама розвивається тим інтенсивніше, чим ширше стає вибір товарів і послуг. Відсутність нормальних ринкових відносин, зрозуміло, ставить під сумнів необхідність реклами. Зараз її можна побачити і почути всюди: по телебаченню, радіо, у пресі, а так само через зовнішні засоби масової комунікації. Наприклад, реклама в США грає життєво важливу роль як стимулятор економічного зростання. Її можна вважати так само розважальною стороною американського життя, а багато хто з творінь фахівців з реклами ставляться до справжніх творів мистецтва.

 

Реклама дуже впливає на споживача у виборі товарів.

 

Як і у всьому світі, увага жителів Росії найбільше приваблює телевізійна реклама (61,2%). Більше чверті росіян (26,2%) взагалі не звертають уваги ні на які види реклами. Реклама в газетах і журналах може зацікавити 21% респондентів. Інші види реклами залучають набагато менше уваги опитаних. Так 14,9% росіян звертають увагу на рекламу по радіо. Щитова реклама здатна привернути 6,6% опитаних, реклама на транспорті - 4,7% росіян. Реклама, присилається поштою, залучає 2,5% респондентів. На рекламних агентів, як і на рекламу в Інтернеті, звертають увагу по 0,5% опитаних. Решта 2% учпстніков опитування вагалися з відповіддю. Таким чином, реклама, розміщена у ЗМІ, є найбільш ефективною, оскільки привертає найбільшу кількість потенційних споживачів.

 

У той же самий час не вся реклама ефективна і надає бажане вплив на людину.

 

У людини існує система установок, стереотипів, через які можна і потрібно формувати образ, причому, в сукупності з зображально-виражальними засобами мови. Реклама досягне мети лише в тому випадку, якщо при її створенні будуть враховуватися особливості людської психіки. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати AIDMA model **, що припускає наступний ланцюжок «Увага-Інтерес-Бажання-Мотив-Дія».

 

Перш за все, реклама повинна привернути увагу потенційного Споживача, яке може бути як довільним, так і мимовільним.

 

Перше виникає тоді, коли предмет помічений як би випадково, без навмисного

 

вказівки на нього з боку. Тому для такого залучення уваги часто використовуються яскраві, відображаються у свідомості образи, асоціації. Друге - вимагає певної напруги, пов'язаного з тим, що людина свідомо хоче щось побачити.

 

Далі реклама повинна збудити інтерес споживача, впливаючи на його інтелект або емоції.

 

Якщо реклама залучає емоційно, то, щоб змусити людину затримати на ній свою увагу, вона повинна зацікавити його своїм змістом, викликати ту чи іншу реакцію. Наприклад, порадувати, заінтригувати, здивувати, підбадьорити. Гарна реклама не тільки сформує в свідомості споживача уявлення про продукцію, створить рекламний образ, а й пробудить у ньому бажання скористатися нею, тобто піти якимось ненав'язливим «порад». Це, в кінцевому рахунку, і є її головне завдання.

 

Вплив реклами залежить і від міститься в ній оцінки рекламованої продукції, і від аргументації в її користь. Якщо такої оцінки й аргументації споживач не виявляє, то і вплив реклами значно слабшає. Аргументи можна підрозділити на об'єктивні, логічно розкривають сутність рекламованої продукції, її відмітні особливості (наприклад, у рекламі комп'ютерів компанії Intel Pentium йдеться про відмінні властивості комп'ютерів цієї фірми: зручність, швидкість, надійність), і на викликають певні емоції та асоціації (наприклад: » Фейрі - відмінний засіб для миття посуду »або« Фінт - тільки для тих, хто справді крутий! ").

 

І як тільки людина усвідомлює, що рекламована продукція чи послуга - це саме те, що йому потрібно, він приймає рішення, за яким і слід дію. Однак людина не завжди може раціонально пояснити причину здійснення покупки.

 

Реклама впроваджує у свідомість людей цей рекламний образ, який надалі стає стереотипом, через який легше впливати на споживачів. Творчі підходи можуть бути різними. Наприклад, при рекламі товарів масового попиту, як правило, використовують емоційні мотиви, для виробів промислового призначення - раціональні.

 

Ефективність і сила реклами полягає в тому, наскільки ясно буде для людини уявлення про зовнішній вигляд і зміст рекламованого товару. Він являє собою сукупність рекламного тексту, графічного зображення, слогана, і т. д. Якщо ці елементи реклами ретельно опрацьовані і існують у взаємозв'язку, представляючи одне ціле, то найімовірніше, що ця реклама може стати ефективною.

 

Реклама обов'язково повинна бути спрямована на певну групу людей і ця група повинна бути добре вивчена. Для цього проводять маркетингові, соціологічні та інші дослідження, щоб можна було прогнозувати дії цієї групи. І оскільки спосіб життя групи з певним доходом досить послідовний, які дотримуються його люди, швидше за все будуть однаково реагувати і набувати однакові або подібні товари. Відбувається орієнтація на свого потенційного клієнта. Таким чином, реклама, що створює привабливий образ і спрямована на емітерно аудиторію, є досить ефективною.

 

Активно діючи на свідомість споживача і пропагуючи ті чи інші властивості товару, реклама дуже впливає на формірованіепотребностей в цілому: рівня і стилю споживання, способу життя, моди і т. д.

 

Так, наприклад, за даними досліджень Mori, кожен четвертий британський опитуваний школяр визнав, що протягом останніх 12 місяців, так чи інакше, переступав закон.

 

Серед причин збільшення числа малолітніх злочинців дослідження відзначає негативний вплив реклами, яка пропагує володіння матеріальними «статусними» речами - це веде до зростання вуличної злочинності.

 

З цього можна зробити висновок, що, нав'язуючи певний стереотип сучасної людини, який повинен володіти певними атрибутами, щоб бути модним, реклама досягає совій мети - провокує людину на покупку, або, в крайньому випадку, на придбання товару іншим способом. 

www.infoportal.pp.ua

Що таке реклама і для чого вона потрібна?

12.02.2016

Сучасне суспільство не уявляє собі життя без реклами. Дуже часто вона буває настирливої ​​і заважає нам дивитися цікавий фільм, переглядати сторінки улюбленого сайту, слухати музику по радіо і т.д.

Часом кожному з нас хочеться, щоб вся реклама зникла, залишивши людство в спокої. Але так чи буде хороший світ без реклами?

Що означає слово «реклама»?Що таке контекстна реклама?Що таке тізерна реклама?Для чого потрібна соціальна реклама?Постійно вискакує реклама. Як її прибрати?

Що означає слово «реклама»?

Слово «реклама» веде своє походження від латинського «гесlamo» – викрикувати. В античному світі рекламні оголошення голосно викрикували спеціально найнятим глашатаєм посеред площі. Сьогодні під рекламою на увазі спеціальний вид інформаційних повідомлень, які містять відомості про товари, послуги або їх виробників для створення їм популярності і підвищення споживчого попиту.

Головна мета будь-якої реклами – підштовхнути людину до покупки, і для цього використовуються найрізноманітніші способи, від звичайних оголошень про продаж до витончених, психологічно прорахованих технологій зі створення потреби в певному виді товарів.

Реклама сьогодні присутній скрізь – на телебаченні, радіо, в газетах і журналах, на вулицях міст і в інтернеті.

Що таке контекстна реклама?

Найбільш поширений вид рекламних оголошень в інтернеті – це контекстна реклама. Вона отримала свою назву за способом розміщення: контекстна реклама відображається вибірково, залежно від змісту відкритої інтернет-сторінки. Якщо ви переглядаєте блог або сайт, присвячений подорожам, в оголошеннях контекстної реклами будуть представлені різні турбюро, готелі і компанії з продажу квитків. Зайшовши на сайт про мобільних телефонах, ви побачите контекстну рекламу інтернет-магазинів з продажу телефонів.

Такий підхід до публікації реклами багаторазово підвищує ймовірність відгуку на оголошення відвідувачів сторінки, оскільки воно звертається до цільової аудиторії – людям, яких вже цікавлять телефони або подорожі. Тому шанс на те, що вони перейдуть по рекламному посиланню і куплять пропонований товар або послугу, набагато вище, ніж у звичайних оголошень. Контекстна реклама розміщується на тематичних сайтах і прив’язується до пошукових машин, які відбирають оголошення за ключовими словами пошуку.

Що таке тізерна реклама?

Ще один дуже поширений вид рекламних оголошень в інтернеті – тізерна реклама. Назва походить від англійського «teaser» – жарт і дуже добре відображає сутність явища. Тізерна реклама не говорить прямо про властивості рекламованого товару, найчастіше вона навіть не називає його найменування.

Як правило, це яскрава, нерідко анімована картинка і помітна фраза, яка повинна викликати інтерес інтернет-аудиторії: «Що потрібно з’їсти, щоб схуднути?» Або «Перед вами не встоїть ніхто, якщо …»

При натисканні на посилання відвідувач потрапляє на сторінку зі статтею, в якій описується проблема і називаються можливі способи її вирішення. І тільки посилання з тексту статті призведе споживача на сайт, де він може купити товар або послугу. Тізерна реклама діє не безпосередньо, вона спочатку збуджує цікавість, потім готує грунт для сприятливого сприйняття покупки і тільки після цього пропонує товар. Це чудовий спосіб реклами для недорогих масових товарів або послуг.

Для чого потрібна соціальна реклама?

Особливе місце займає соціальна реклама. Вона не приносить рекламодавцю комерційного прибутку, тому що об’єктом реклами служать не товари і не послуги, а соціальні явища і відносини між людьми. Соціальна реклама покликана нагадувати про добро, милосердя, пропагувати здоровий спосіб життя, сімейні цінності та взаємодопомога.

Це потужний інструмент соціального виховання, формування в суспільстві принципів моралі і моральності. Крім того, соціальна реклама звертає увагу на негативні явища, закликаючи звичайних громадян у міру можливості боротися з ними, нагадуючи, що навіть найменше зусилля кожної людини зробить світ хоч трохи краще.

Постійно вискакує реклама. Як її прибрати?

Багатьох інтернет-користувачів дратує велика кількість реклами на сайтах і в браузерах. Спливаючі вікна, миготливі банери, мельтешение яскравих картинок часто заважає переглядати потрібні сторінки, відволікає увагу. Крім того, завантаження рекламних роликів і картинок нерідко призводить до уповільнення роботи комп’ютера, гальмуючи відкриття вкладок.0647Чи можна з цим боротися? Так, можна, причому багатьма способами. Найбільш простий і доступний буквально кожному – розширення браузера Adblock. На сайті http://adblockplus.org можна знайти версії для всіх популярних сьогодні браузерів і безкоштовно завантажити для установки на свій комп’ютер. З його допомогою ви зможете заблокувати всі рекламні блоки, які заважають вам на улюблених сайтах.

« Як стати справжнім ніндзя і навіщо це треба? Що означають кольори російського прапора? »

moyaosvita.com.ua